中国刀剪剑博物馆对公众的吸引力研究
摘要：现阶段按照国家政策，许多博物馆都采取了免费开放政策，免费开放后博物馆的参观人数剧增。但是在表面繁荣的背后，我们也应该看到其中的问题。免费开放的博物馆增加的观众主要是观光者，这些观众只是增加的博物馆的人流量，其走马观花的参观，既没有受到教育，也没有达到博物馆的社会教育目的。而在没有免费开放的博物馆中,很多人流稀少，门可罗雀，甚至有些博物馆由于缺乏必要的基础条件不能正常开放，成为“挂牌博物馆”。因此研究博物馆公众吸引力是衡量一个博物馆展览水平是否达标的标志之一，从根本上提高观赏的质量和效率有着深远的意义。本文总结了国内外关于博物馆吸引力的最新研究成果，并作了简要的说明，以期为中国刀剪剑博物馆的建设发展提供一定的理论依据。
关键词：博物馆； 临时展览； 吸引力；博物馆营销
- 文献综述
- 国外研究综述
国外对博物馆方面的研究较国内来说相对较早。典型的理论有：Gilman在1916年对博物馆经营、展陈设计中各个因素与参展中博物馆疲劳之间的关系、把对观众调查扩展成对观众参展行为的研究等不足进行了深入的探讨。Melton在1933提出对博物馆陈列布局、观众的行为以及内部空间环境三者之间关联进行研究。1998年，博物馆营销领域的标志性著作由尼尔bull;科特勒与菲利普bull;科特勒合著的《博物馆战略与市场营销》提出，书中对博物馆营销从战略到规划作了全方位、综合、细化的解释。
Peter H.Welsh在对博物馆经营营销等重新认识的基础之上，构建了一套方便于人们认识的博物馆新的模式。[1]
Awoniyi Stephen也指出，现在博物馆的象征性意义与实用性功能相结合，使更多观众能从中获益。[2]
Richard Prentice从旅游体验的真实感受作为研究，提出了新的博物馆营销模型——同心圆模型。[3]
Roger Vaughan对观众感知的博物馆形象方面进行了探讨。[4]
Beatriz Plaza的研究显示，古根海姆博物馆在吸引旅游者方面发挥了重要的作用。[5]
