基于4P理论的抖音初创网店营销策略研究——以文虹精选好物为例
摘要：国内外基于4P理论的营销理论和体系已经相当完善，形成了各大流派，出现了各种代表作，对现代商业营销行业的发展起到了很大影响。但是从微观角度来说，在研究初创网店营销策略方面，还有很大的空白，小微企业的营销策略研究需要加大力度。
关键词：电商； 营销策略； 4P理论； 初创企业；
一、文献综述
王利政与许正良（2005）指出，初创期的企业在营销策略设计上的价值较大，需要更接近注重优化自身的营销策略，并对科特勒研究的理论基础进行了进一步研究和诠释。
关雪锋（2010）探究了初创企业的多种类型，得出了以下三张主要类型：第一、之前在原有行业做得小有成就的企业，为了重新获得市场定位，或是为了拓展新的目标市场，从原来的企业中将一些团队成员和资金进行重组后，重新公司注册的初创企业；第二、几个原来完全竞争的企业，为了一起合作整合行业产业链，退出各自的企业，重新注册成立的初创企业；第三、是由一些个人在追求创业理性路上成立的初创企业。
何勇，何炬，杨德礼（2012）以典型的传统营销理论的经济学为基础，创造性的得出厂商理论，也可是看做是利润最大化原则，但是没有把消费者的需求的重要性格外的突出，而以他指导的营销决策实际上是一条单向的价值链。
佘训培、余晨威(2016)从案例出发，认为直播能够帮助农产品更好的进行销售。李彩丽(2017)分析电商直播模式的优劣势，提出农产品电商的一些建议。
电商直播对服装行业的影响较大，许多学者研究服装行业电商直播的发展思路。吕晓永(2019)分析“虎门模式”的特色以及未来发展趋势。为国内外服装行业发展电商提供了一个可借鉴参考的样本。然而，马晓倩(2019)认为虽然移动直播作为服装企业转型发展途径，具有一定的有效性，但不能全盘依靠直播业务，最重要的还是从企业自身做改革与创新。汤丽媛（2019）在网红经济背景下从中小电商的角度对“电商＋直播”商业模式进行了创新研究。
