从电影广告看市民生活
——以《杭州民国日报》为例
摘要：电影自19世纪末传入中国，经过二三十年的发展，日益深入市民生活之中，逐渐成为最受欢迎的娱乐产品之一。而报刊上的电影广告作为电影宣传的最主要手段之一，在电影的发展与推广中起到很大的作用，同时，报刊作为当时最普遍和重要的宣传工具与市民生活息息相关，因此，通过报刊上的电影广告的研究，可以较直观地了解到当时电影发展的一个趋势，通过电影发展的一个变迁来获悉当时的市民生活
本文将视线落在民国时期处在上海辐射圈的浙江，通过当时浙江省内舆论影响较大的报纸《杭州民国日报》（1929年-1934年）中的电影广告，分析20世纪20年代至30年代初期电影广告的发展，通过对广告数量、内容、形式的分析总结，归纳出当时电影的发展，并以此来折射出当时社会的市民生活。
关键词：电影广告； 市民生活； 《杭州民国日报》
一、文献综述
电影作为一种贴近平民生活的最受欢迎的娱乐产品之一，它的发展与人们的生活息息相关。电影的发展需要传播，通过传播，一方面人们可以更快地获取有关电影的不同的讯息，另一方面，通过传播，电影可以更系统准确地进入人们的生活视野之中。20世纪初期，随着电视、广播、报纸等媒体的发展，传播业逐渐形成，报纸因其廉价与方便，成为最易广泛传播的媒介。报纸上的电影广告简易直观并且集中，能够更加迅速地将电影投放至人们的视野中，它也成为一种具有极大商业价值的营销手段，在推广电影的同时，也促进了电影行业的发展。电影广告外在的形式是以简洁的文字直观地传达电影讯息，而它内在所映射的更是一个时代的观念变化与社会生活面貌。
本文以1927年创刊，1934年更名的《杭州民国日报》中的电影广告为主要研究对象，通过分析1927年-1934年《杭州民国日报》中电影广告在数量、内容、形式等方面的变化了解电影发展的变化，并更深层次地感受民国杭州的市民生活。对这《杭州民国日报》中电影广告的研究意义在于：第一，在20世纪20年代至30年代，报刊广告是电影最为直接且重要的宣传方式，我们可以从中了解当时电影行业的发展；第二，通过广告中对电影的介绍，可以感受当时市民主流思想的变迁，努力挖掘在电影广告后存在的社会环境、人文价值与市民文化。
