研究背景及意义：
《“健康中国2030”规划纲要》的发布，表明“健康中国”正式上升为国家战略，成为继互联网之后中国经济的新引擎。在大健康政策的背景下，国内的保健食品行业迅速发展，消费群体也逐渐从老年群体转为中青年。尤其是女性群体在社会性别压力环境下，不少商家借此贩卖焦虑，使该群体购买保健品上当受骗和非理性消费保健品现象严重。购买保健品的消费群体年轻化体现了人民对美好生活质量的追求。
市场监管总局网站 2019年 11 月19日公布联合整治“保健”市场乱象百日行动和反不正当竞争执法重点行动典型案例，共计20起，由于保健品的不正当营销策略，也促进了其负面影响的产生。 在以往的文献中，多数文献针对的是老年群体受骗的犯罪性事件评述，少有关注中青年女性群体。
因此，探究分析中青年女性群体购买行为的影响因素，具有一定的创新意义，有利于对虚假宣传的产品加以限制，辅助政策推广更有效的保健品，进一步提高和改善民众的生活水平。随着我国进入新时代，中青年人作为一个重要群体，是社会运作的中流砥柱，目前对于该群体职业病、亚健康问题的解决也是当前政府构建大健康社会的目标，政府应当重视中青年女性保健品消费问题。
拟研究的问题：
本文以中青年女性保健品消费行为为研究对象，采取问卷调查法、案例分析法、统计分析法等研究手段，在已有文献的基础上，在上海、南京等较发达城市发放线下问卷及网络问卷对中青年女性的保健品购买情况进行调查，用SPSS软件录入数据分析中青年女性保健品消费的现状及各产生的影响因素占比，与已有文献数据进行对比、补充，并在此基础上给出合理的购买引导建议及政府管控措施。
文献综述：
1、我国中青年女性保健品市场现状
处在大健康的时代背景下，女性群体尤为关注身体和心理问题，一定程度促进保健品市场发展。调查显示，中青年已逐渐代替老年群体成为保健品购买主力，80后和90后年轻人占保健品消费者的60%,其中80后约占36%, 90后约占24%，其中女性养颜类保健品销量稳定。在女性保健品市场快速膨胀的同时，一些问题也逐渐暴露，例如：保健品行业存在监管不力、商家急功近利、商品鱼目混珠、概念炒作、价格虚高等缺陷，消费者个人的辨别能力也亟待提高。诸如此类的问题必定对于民众长期健康发展产生不利影响。
2、影响青年女性群体购买行为的因素
