开题报告内容：（包括拟研究或解决的问题、采用的研究手段及文献综述，不少于2000字）
一、选题背景
2014年5 月 28 日，国家食品药品监督管理总局发布《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》（下称《意见稿》）。《意见稿》首次提出放开处方药在电商渠道的销售。明确“互联网药品经营者应当按照药品分类管理规定的要求，凭处方销售处方药”“由执业药师负责处方的审核及监督调配”“未凭处方销售处方药的，责令改正，并处以一万元以上三万元以下罚款”“允许医药电商选择第三方物流配送”。
虽然《互联网食品药品经营监督管理办法》还未正式定稿，但是网售处方药确是不可逆转的大趋势，也体现了CFDA对“简政放权、发挥市场决定性作用”这一政府主导精神的进一步发挥，符合国际趋势和大方向。
国内药品分为处方药和非处方药两种。其中，处方药占据80%的市场，需要医生开具处方才能销售和使用。在这一销售壁垒下，传统医药机构和药店一直垄断处方药的销售，尽管这一模式在用药安全上为患者提供了保障，但也并非完美。长期以来，传统医药机构药品价格虚高、以药养医等问题一直备受诟病。
全国经国家食药监总局批准的互联网药品信息服务单位有 5019 家，允许互联网药品交易服务的有 270 家，允许开设网上药店的仅有 202 家。网上销售处方药一旦“解禁”，网店处方药销售需求将被大量释放，医院对处方药的垄断地位将受到挑战，消费者可以买到价格更实惠的药品，有利于破除多年来“以药养医”的怪圈。众多慢性病患者也不用再到医院排长队买药了。
二、研究意义
纵然网售处方药具有很多优点，但是就目前我国的情况来看，网售处方药还存在很多的问题。为了保证药品的安全性、有效性，同时保证自身的经济利益，医药电商很有必要对处方药的网上经营模式进行研究，探讨出比较可靠比较高效的方式。
国外有很多成熟的网络售药模式，比如美国，由政府打造一个公共的售药平台，各网络药
商经过后台审批在平台上售药。消费者下单后，直接到就近的实体店取药。这种线上线下结合的模式，能够有效解决用药安全、运输环节的问题。我国可以借鉴国外经验，并结合本国国情，逐步摸索出适合我国的网上处方药经营模式。
