直播文化对电商营销的影响与管理研究
摘要：在电子商务不断发展的今天，基于搜索为代表的买家主动购物的形式慢慢疲软弱化，而以直播为代表的内容营销却悄然兴起，逐渐成为主流。新一轮的电商营销大战已经在网络直播上悄然打响。
研究淘宝直播所蕴含的直播的文化对整个课题的研究尤为重要。直播 电商的营销被国内外所接受，并且不断创新变化。然而只有抓住根本，才能给在这样的模式中获得机遇，奋力向前。
关键词：电子商务，淘宝直播，直播文化，直播营销
一、文献综述
(一)网络直播的发展现状
直播的概念由来已久，它是指各类无显著延迟的播出方式，节目的制作和观看基本是同步的。早期的直播主要针对广播电视，是指“广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式”。如新闻联播、各类体育赛事直播等，存在形式单一、缺乏互动的问题。互联网的出现，大幅降低了信息传输成本，网络直播应运而生，直播拓展为“在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的信息网络发布方式”。博客、微博、流媒体直播等新形态先后出现。随着我国宽带水平的提高以及智能终端的普及，流媒体直播逐渐成为主流，个人秀场、游戏直播、移动视频直播、虚拟现实（VR）直播 等新形式快速涌现。当前，网络直播的爆发主要集中在流媒体直播。[1]
第一家视频直播网站出现于 2005 年，至今已经历三个发展阶段。第一个阶段2004年一2012年，这一阶段为网络直播领域早期的发展阶段。在这一阶段，网络直播大多是休闲娱乐类的内容，主要就是主打演艺节目的秀场直播模式；第二个阶段是2013年一2014年，这一阶段为网络直播领域的高速发展阶段。'而该行业于2016 年呈现井喷式发展趋势，持续至今。资本继续大量涌入网络直播领域，移动直播趋势越来越明显，移动直播平台数量井喷且直播用户开始大幅度增长，全民直播时代来临。[8]
