国内外有关品牌和直播的研究
摘要：对国内外有关品牌和网络直播的研究和文献进行回顾，在此基础上，提出当前研究的局限性，进而提出本文的研究范围和研究内容。
关键词：品牌；品牌传播；网络直播；实时流媒体
一、文献综述
（一）品牌传播的研究
1、品牌传播的定义
广告大师奥格威曾在美国广告代理协会上讲话中指出，速卖、强卖的广告形式已经成为过去，广告应该是为了构建品牌形象而进行的长期投资。余阳明等也提出，进入21世纪，人类比历史上任何一个时期更强调和平与发展，强调经济建设的必然性催生了“品牌传播”。
由此可以看出，品牌构建是每个企业在新时期必须面临的重要课题。而品牌的构建融于企业对内对外的传播中，传播在现代企业发展中占有举足轻重的地位。重视传播，才能使品牌信息脱颖而出，使自身品牌有效地与其他竞争品牌区隔，从而更好地为目标群体所认知和接受。
因此，学者在结合业界广告营销实践经验，提出自己对于“品牌传播”的见解。
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