文献综述
1.选题依据、背景情况2019年末至今，我国各个地区频繁受到新冠疫情的影响，大家减少了非必要的外出以及聚集。
人流的减少以及受到不同地区管控措施的影响，基于传统线下的零售模式难免受到不同程度的冲击，生鲜市场迫切需要转型。
自从新零售模式这个概念被提出来后，特别是全国被新冠疫情所蔓延情况下，线下线上相结合的新零售模式大放异彩。
机会和挑战总是相伴相生的，新零售模式如何保住疫情期间的优势，以及传统零售模式是否考虑转型。
本文将基于此研究背景下探讨疫情期间盒马鲜生的营销策略。
不断频发的新冠疫情对各行各业影响甚大，特别是线下零售企业。
新的市场环境变化下，商家需要有针对性地转变销售方式和营销模型。
本文通过简要分析疫情期间零售行业的现状，以新零售模式企业中具有代表性的盒马鲜生为例，结合SWOT分析法、PEST分析法、4P理论和定量分析方法等对盒马鲜生在疫情期间的营销策略进行环境以及优势，劣势等方面的分析，结合盒马鲜生疫情期间的做法发现盒马鲜生疫情期间营销策略出现的问题。
并且结合问卷调查的方式，通过数据分析，找出问题的来源，并加以总结。
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