浅析互联网时代背景下的会展营销发展现状
——以上海CDS口腔展为例
摘要：随着互联网技术的不断发展，如今的经济模式也发生了变化。会展业作为我国经济发展新的增长点，已经在探索互联网在会展营销中的应用。然而在和互联网技术结合中，传统的会展营销模式却明显的滞后于“互联网 会展经济”的需求。互联网平台可以贯穿整个企业的销售过程，可以将会展信息全天候24小时的向全球进行推广。因此相较传统的会展营销（如纸质传媒、电视传媒等），互联网平台可以以更低成本进行大范围的推广，同时能满足不同主题的个性化需求。传播信息是会展的主要功能，因此，互联网时代下的会展应当具有方便、高效的特性，可以有效避免在组织者、参展商和展览观众间的信息不平衡问题，互联网与会展营销的结合也是必然的。
关键词：互联网； 会展营销；新媒体；现状；
- 会展营销
- 会展营销的概念
会展营销是伴随着会展业的出现而产生的，在会展业的蓬勃发展之夏，会展营销的概念也逐渐清晰。宋晓漪提出会展营销是会展的参与者在营销理念的指导下对会展活动所产生的一系列环节进行规划与执行。而杨耀炜（2013）则认为会展营销有两种概念，一种是以参展商为主体，以营销为手段来实现商品价值；另一种是会展主办方为主体，通过营销方式满足所有会展参与者的需求，以此实现会展活动的价值。周江华（2016）的观点也与此一致，他们两者对会展营销概念的划分更加细化，但他们都认为会展营销的目的是为了满足会展参与者的需求，并实现商业价值。
- 会展营销的特点
会展营销的特点主要体现在营销主体、营销内容和营销手段上。杨耀炜（2013）认为会展营销的主体众多，会展的参与者都是会展营销的主体，而不同的主体在营销中的内容不同，但各个主体营销的是一环扣一环的，因此会展营销的主体具有综合性；会展营销的内容包含众多要素，所以营销的内容具有完整性；由于会展营销手段的多样性，营销主体可以根据自己不同的需求进行选择，以达到他们的最终目的。王君霞（2012）则认为会展营销还具有传播度高的特点。
我国目前的会展营销也在逐步发展中，但相较于国外的会展营销发展水平，我国仍处于起步阶段。在2010年，Dallmeyer, Bob（2010）就总结阐述了一个成功的会展营销需要的步骤以及准备。
- 互联网营销
- 互联网营销概念
随着互联网技术的迅猛发展，新的传播方式也开始出现。周江华（2016）提出互联网营销就是以互联网技术为核心，并以互联网为平台搭建企业产品的市场营销体系的新型销售模式。
- 互联网营销特点
由于互联网在我国的普及程度的提高，我国的网民数量也不断增加，互联网技术由于本身具有的传播范围广，速度快的特点，并且可以借助大数据的分析，灵活投放给针对性用户。周江华（2016）对此总结了互联网营销具有用户多、关注度高、传播速度快、传播范围广、可以灵活投放的特点。闫欣洁的研究也提出了相同的特点，还提出了互联网营销具有个性化的特点。都薇（2015）则认为互联网营销还具有互动性的特点，互联网将人与人联系在一起，并能实时沟通信息，进行互动；互联网营销还具有融合性，可以将不同渠道的营销信息融合在一起进行传播。
