摘要
随着互联网技术的快速发展和普及，网络化趋势正在深刻地改变着人们的生活方式和消费习惯，也对汽车行业产生了巨大影响。
传统的汽车营销模式面临着严峻挑战，亟需进行创新以适应新的市场环境。
本文针对网络化趋势下的汽车营销模式创新问题，在梳理相关概念的基础上，对国内外研究现状进行了综述，并分析了主要的创新方向和策略，最后总结了研究述评和未来展望。
关键词：网络化趋势；汽车营销；模式创新；数字化营销；体验式营销
1.网络化趋势：指互联网技术不断发展和普及，信息传播速度加快，网络连接范围扩大，人与人、人与物、物与物之间的联系日益紧密，形成一个庞大的网络化社会。
2.汽车营销：指汽车生产企业为了把汽车产品销售出去，并取得最佳经济效益而采取的一系列市场经营活动。
3.营销模式：指企业为了实现其营销目标而采取的一系列相互关联的营销方法和手段的组合，包括目标市场的选择、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。
4.模式创新：指对现有的营销模式进行改进或变革，以适应新的市场环境和消费者需求，从而提高企业的竞争力和市场占有率。
在网络化趋势下，汽车营销模式创新是指汽车企业利用互联网技术和平台，对传统的营销模式进行改革和创新，以更好地满足消费者需求，提高营销效率，最终实现企业的经营目标。
其核心在于利用数字化手段，构建线上线下融合的全渠道营销体系，为消费者提供更加便捷、个性化、精准化的服务体验。
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