文 献 综 述
网红概念其实很早之前就已经流行过，例如凤姐就是当时的代表人物，可是之前网红单单只是比一般人有名气一点，对于网红本身而已，并没有太多的流量变现方式[5]。但是从2015年以来，网红开始蓬勃发展，生成了一波有代表性的网红，如papi酱，张大奕，张沫凡等等，而且开始形成了各种各样的变现方式，这种形式也叫网红经济，其实这两年对网红经济的研究还是比较多的，但大多研究的是网红经济的变现模式-，很少有从消费者的角度去看待这个问题[8]。
2.1 网红经济相关研究
2.1.1 网红概念
网红是“网络红人”的简称，是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为“网络红人”。像是傅园慧因为夸张的面部表情，papi酱和艾克里里因为搞笑视频，张大奕和周扬青因为其穿衣风格时尚而走红，这些人是近年网红中比较典型的案例。
2.1.2 网红经济概念
搜狗百科给出的解释是，网红经济是以一位年轻貌美的时尚达人为形象代表，以红人的品味和眼光为主导，进行选款和视觉推广，在社交媒体上聚集人气，依托庞大的粉丝群体进行定向营销，从而将粉丝转化为购买力。
但其实这种解释是比较狭义的，因为它只考虑了时尚达人这一类的网红的变现，没有考虑诸如papi酱等以搞笑视频为主的网红或者其他类型的网红，所以说，网红通过粉丝资源变现，将自
身的价值观货币化就可以成为网红经济，这个概念应该更广泛。
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