直播带货模式下的农产品供应链优化研究
摘要：2016年直播带货开始兴起，却因为受新冠肺炎病毒影响因祸得福，为防控疫情，人们的消费场景从线下转移至线上，直播从2020年开始呈现跳跃式发展，迎来了发展高速发展期。在疫情期间，直播电商不仅带动了经济的崛起，还积极响应国家扶贫助农的国家政策，解决了贫困地区农产品滞销的问题，帮助农民卖货，加速了农村电商的发展进程。直播带货的兴起，对供应链的影响和改造是显而易见的。为厘清农产品直播带货模式下供应链的发展脉络，本文主要以直播带货农产品为研究对象，通过从直播电商的发展历史、供应链结构模式、产业结构、发展现状以及现存问题等方面进行研究。本文搜集了21篇相关文献并根据各家学者的观点，整合汇总成一篇文献综述。
关键词：直播带货；供应链；农产品供应链
一、文献综述
（一）直播电商的相关概述
1、直播电商的概念
魏超（2020）将直播称为直播流媒体，是兼具同时性和真实性新型的社交媒体。现阶段对于直播的研究主要着眼于内容传播和用户感知层面。直播电商，是以电商为基础，直播为手段，利用直播间用户和销售关联的商业模式。直播电商的参与者包括：平台方、主播和消费者 [1] 。
赵子忠、陈连子（2020）认为直播电商最开始由内容传播形式演变而成，2016年的时候，淘宝看到了直播、短视频新业态的的飞速发展，于是提出了“内容电商”的概念，将“内容电商” 短视频结合逐渐延伸为直播电商 [2] 。
汤思琦（2020）认为直播带货实际上是电商销售、新兴传播方式——直播与网红经济甚至是明星经济的结合，是经济发展、商业模式创新与自媒体兴起的组合结果 [3] 。
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