OTA平台单体酒店连锁化品牌营销策略研究—以菲住联盟为例
摘要：由于低门槛经济型单体酒店供给过剩和消费升级下品牌认知度提升以及高门槛中端酒店崛起。酒店行业已经从总量扩张阶段转型到存量整合阶段。而单体酒店作为酒店行业传统、基础的形态,在'互联网 '背景下,不仅受到国内外品牌和连锁酒店的夹击,且受到OTA的利润压榨及控制,单体酒店的市场份额已明显缩水。部分OTA平台为解决现阶段单体酒店经营管理过程中存在的相关问题提供切实可行的营销策略,本论文以菲住联盟为研究对象，以企业角度对单体酒店现行的不同OTA模式下营销策略进行分析总结得出最适合单体酒店的策略，对数目众多的单体酒店在激烈的行业竞争中保持生存和发展起到现实的借鉴作用。
关键词：单体酒店； OTA； 营销策略；菲住联盟
一、文献综述
1.绪论
1.1研究背景及研究意义
1.1.1研究背景
1.市场从总量扩张阶段转型到存量整合阶段
①OTA平台获新客难度高
根据Mob研究院《2019年OTA行业洞察报告》分析目前行业总体用户规模稳定在2.4亿，较为稳定,说明增量竞争已进入尾声。
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