一、研究背景与研究目标
肝病是指发生在肝脏的病变。包括病毒性肝炎，脂肪性肝炎，药物性肝损伤和围手术期肝损伤。是一种常见的危害性极大的疾病，对此疾病应以积极预防为主。治疗药物一般有中药颗粒，也有西药药片。
保肝护肝药在肝病药物市场中发展还是相对比较好的，而且保肝护肝药在医院市场所占比重也越来越大。另外根据我国肝脏疾病病种来看，随着肝炎病毒疫苗的普遍接种，病毒性肝炎的发病率有所降低，而由于生活水平的提高，过多营养吸收和酒精的刺激各种补品的选用，脂肪肝和药物性肝损伤正逐年攀升，而此类肝病治疗主要以保肝护肝药物为主。因此，我国保肝护肝药市场前景还是比较乐观的。
从上个世纪八十年代到今天，正大天晴连续推出8个肝病治疗新药，主产品甘利欣和天晴复欣成为国内植物肝药领域的两个知名品牌。国家一类新药天晴甘美具有更强的抗炎、抗氧化、抗肝纤维化、调节免疫抗肝脏毒物、稳定细胞膜等多重药理作用,靶向性更好。副作用更小,对治疗慢性病毒性肝炎，改善肝功能异常有很好效果。目前，正大天晴的保肝降酶、抗病毒等肝病药物有着很高的市场占有率，以甘草制剂为主的天然药物的研发和应用处于国内领先地位。
通过分析当前国内肝病药物市场的格局，预测未来肝病药物市场的未来走向，分析出药企该选择什么样的道路继续应对市场的发展与改变，在新的不断发展的市场中抓住机遇，取得更好的业绩。
二、文献综述
《我国病毒性肝炎流行现状研究》《酒精性与非酒精性脂肪性肝病》《药物性肝损伤的研究进展》
《围手术期肝储备功能检测》四篇文章大致介绍了目前肝病的主要分类及其特点，不同类型的病症需要不同的治疗方案，以及对于此类疾病的知识普及与预防。《肝病治疗及用药原则的探讨》要求我们必须具备坚实的现代医学与中医学理论。深刻认识与把握疾病的病理阶段,掌握药物应用时间、客观评价药物疗效。通过多年对肝病的临床研究,认为中医中药治疗肝病具有一定的优势。《肝病用药综述》指出如今肝病药物主要有抗病毒药物，保肝药物，恢复肝功能药物，免疫调节药物以及抗肝纤维化药物。《基层传染病医院2011年肝病药物应用分析》分析医院肝病药物应用现状及发展趋势,。对2011年医院门诊、住院处方中肝病药物的应用情况进行统计、分析。结论护肝药物种类较多,抗乙型肝炎病毒药物使用频率高,两类药物总体使用频率相当。《正大天晴 肝病治疗领风流》指出在中国的制药企业中，正大天晴药业只能算是中型企业。但是在专业肝病治疗药物研发领域，市场份额在国内药企中处于领先地位。《肝药 OTC: 没有硝烟的品牌 暗战》指出处方药市场角逐的遇阻，成就了保肝护肝药在OTC市场的日臻壮大和发展。但由于涉足企业在OTC领域尚没有成熟的队伍、没有成熟的营销网络和模式，因此品牌格局尚不明朗。《肝药市场期待策略创新》指出只有不断的创新，不仅有药物自身的创新还要有剂型，营销模式营销渠道的创新，企业才能在肝药市场中有立足之地，才能够在激烈的竞争中生存下来。
三、研究思路与研究方法
1． 研究思路
