大型户外音乐节对旅游地形象影响
——以杭州西湖音乐节为例
摘要：文旅融合背景下，大型户外音乐节受到的关注度越来越高，在其带来经济效益的背后，亦可逐渐提升举办地城市社会形象。大多数旅游地形象较为普通，没有鲜明的整体印象，难以促进游客的旅游动机产生，而少数城市凭借自身历史文化或政治经济的资源，拥有较为鲜明的旅游地形象，但长此以往会使得形象固化，难以推动旅游地新型文化魅力发展。本研究探讨大型户外音乐节对旅游地形象的影响，探索是否可以利用大型户外音乐节改变旅游地形象、提高旅游吸引力，从而促进旅游地经济和文化的发展。
关键词：户外音乐节； 目的地形象； 认知形象； 情感形象； 整体形象
一、文献综述
（一）大型户外音乐节
1. 大型户外音乐节简介
“户外音乐节”这种演出形式在中国许多少数民族中十分常见，例如壮族“三月三”就是壮族人民在特定时间、地点举办的节日性聚会歌唱活动，除此之外还有布依族的查白歌节、景颇族的“目瑙纵歌”、苗族的芦笙节、蒙古族的那达慕大会等等，人们会在这些节日中唱起民族特色的歌谣。而现代流行的户外音乐节与中国少数民族的传统节日聚会有所不同，它是一种户外露天形式的音乐活动，通常指在特定地区举办持续天数为几天或几周的连续性音乐、艺术演出，并包含有商业化氛围在内。
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