社交电商背景下国货品牌形象对消费者购买意向的影响
——以花西子为例
摘要：国潮经济依托于社交电商消费爆发性增长，身处国货品牌涌现的市场，企业如何构建国货品牌形象从而提高消费者购买意向具有重要实践意义。本文梳理国货购买意向影响机制的研究，分析现有理论研究的不足，提出国货品牌形象对消费着购买意向的影响研究。以国内外关于品牌形象理论、购买意向理论研究为基础，对“国货品牌形象”概念进行界定，并整合前人的研究成果，明确社交电商背景下国货品牌形象的构成因素和购买意向的测量因素。
关键词：国货；品牌形象；购买意向；构成要素
一、文献综述
（一）国内外国货购买意向影响机制的研究
目前国内在国货购买意向影响机制方面的研究主要分为两个方面，一是国家、民族层面的民族中心主义、国货意识对国货购买意向的影响；一是个人层面的品牌偏好、怀旧倾向、时尚文化倾向对国货购买意向的影响。
国家、民族层面的影响
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