视觉化社交媒体的营销方式研究——以Instagram为例
摘要：本文简单介绍以视觉化分享为主要途径的网络社交方式，并以Instagram为例，分析该产业市场环境，营销手段以及用户的使用体验。简析Instagram运营成功之道，并从中获得启发，对国内市场起到推动的作用。
关键词：互联网社交， 图像分享， 营销手段，用户体验
一、文献综述
1、市场环境
对于现阶段市场的大环境，杨智博[1]指出，“信息爆炸时代，人们的信息接收方式变得更为“碎屏”。随着观众市场“碎片化”时代的到来，新媒体的出现极大地增强了手中的反馈力量，造就了新的媒介消费形态。以前人们健康的生活作息规律在更少人身上体现，而随之而来的是作息时间经常处于不稳定的关键，从而出现碎片化的状态。时间的碎片化也让受众的沟通和表达没有稳定的规律可言，媒介形态的使用别具一格，而目标受众的消费市场也就呈现碎片的形态。新的媒介消费形态的变化也说明了报纸、广播、电视等传统媒体的运行、宣传方式和手段已经不能适应时代大潮。因此，新媒体的传播形态在当代就显得尤为强制。在社交软件大行其道的现代社会，Instagram作为一种全球用户最多的社交软件之一，其经营成功之处不仅止于社交，更在于其“带货”的广告营销策略。
2、市场定位和功能结构
随着市场需求的不断变化，Instagram的功能也需要跟的上时代发展的潮流。姜晓丽[2]的研究表明，Instagram有以下几种不断发展完善的功能，“传统功能：Instagram 提供了顺畅的操作流程：拍照——滤镜特效， 以 lomo 风为主的多种特效——添加说明/添加地点——分享（实时共享到 Twitter、Facebook、Tumblr 及新浪微博）。Instagram 创立的“拍照＋滤镜”的功能，能在弹指一挥间的功夫将平淡无奇的照片和视频摇身塑造得精细曼妙，臻于极致。
