自媒体背景下网红经济发展探析
的文献综述
摘要：网红经济，作为一种新型的网络经济模式，促进经济发展的同时显露出较多问题，发展优势与劣势并存。本文着重对网红经济的发展历程以及现状进行探讨，提出网红及网红经济所有的给予与挑战，综合上述内容对其作出总结并列出部分文献。
关键词：网红； 网红经济； 社交平台；营销
一、文献综述
“网红经济”作为近年来骤然崛起的一股新生力量，人们对其虽有较多关注，但是针对其所进行的系统化研究却较少，因而在这里我们将会引述一些针对其较科学但并不十分学术性的观点来简述近期关于“网红经济”的研究，其中包括网红的诞生和由来、网红经济的主要平台和运作模式、网红经济的机遇与挑战等。近期研究表明，社交媒体是网红诞生的主要场所,也是网红与粉丝互动的主阵地,常见的网红活跃平台可分为综合类社交平台、视频网站、电商平台等。新浪微博由于其庞大的用户规模、平台的媒体属性与用户的消费属性,成为网红的主要聚集地。网红经济的主要平台是新浪微博和淘宝网。据悉，淘宝平台上已经有超过1000家网红店铺。2018年“双11”活动，安娜家和张大奕这两家的销售额毫不逊色于优衣库、韩都衣舍等知名天猫商家，跻身服装前十的排名；张大奕、雪梨等知名红人店铺上新时成交额可破亿元，表现丝毫不亚于一些知名服饰品牌。
网红经济的运作模式为：在网红经济渐渐兴起时，淘宝平台上已经出现了以张大奕、雪梨为代表的网红孵化公司。这些孵化公司原本是比较成功的淘宝商家，但在跟网红的合作中，网红们负责和粉丝沟通、推荐货品，孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。这种强强联手的模式，已经体现出了威力。比如手握“呛口小辣椒”“林珊珊”等知名网红的莉家，除了打造出一个个皇冠淘宝店铺外，还吸引到了风投的关注。
现在随着网络的发展，还有网络平台的自由性，新型的网红群体产生，与原来的媒体渠道不尽相同。在原来的这种明星营销的基础之上，还增加了社交圈微博营销这种新方式，不再仅仅局限于大家看的电视广告。网红可以利用网络平台宣传自己的淘宝店或者产品。媒介的更新也意味着传统媒体面临新的挑战，而至此自由的互联网不再是明星的主场。普通人也可以发挥巨大的营销作用。这个可以当做营销渠道的扩展，也是明星效应的进一步扩大，衍生成了现在新型的网红经济。
Judy Strauss所著《网络营销》的定义：网络营销（e-marketing），是指利用信息技术去创造、宣传、传递客户价值，并且对客户关系进行管理，目的是为企业和各种相关利益者创造收益。简单的说，网络营销就是将信息技术应用到传统的营销活动中。《我国网络营销的现状与发展趋势研究》认为，无论是传统营销还是网络营销，其根本目的就是要实现销售，对于任何的一个企业来说，其经营活动开展的基础就是与外部各种环境建立关系。基于互联网的推广与营销而兴起的网络营销，其本质也就是营造网上经营环境。
网红经济兴起于互联网时代，依托于网络尤其是社交网络，近些年来正处于飞速发展的阶段。按照占桓，陈志德，王孟《社交网络营销追踪》中的观点：社交网络营销，是以社交网络作为营销平台，与客户或者潜在客户积极沟通，商家分析消费者需求并给出相关产品和服务，以进行品牌推广、活动策划、形象包装、产品宣传等一系列营销手段的网络活动。社交网络营销有传播速度快、覆盖面广、目标人群集中化、影响力大、成本相对低廉、与客户互动性强的优势。社交网络是一个将碎片化的用户重聚，具有针对性的开展营销，最终达到互利的营销效果的平台。
唐小鹏《社交媒体营销对拓展网络营销渠道的推动作用分析》：“最近几年在信息技术快速发展的过程中，在互联网快速普及与不断发展的过程中，社交媒体以其交互性、社区性逐渐成为发展的主要领域。在社交平台内用户可以对自己比较感兴趣的事物进行讨论，进而相互交换各自掌握的信息。”不同的社交媒体区域在人们交往的过程中能够产生一定的关系，并在这样一种相互交往的区域内，建立一种公共关系。人们现如今比较常见的社交媒体区域就有微博、博客、微信等。
