文献综述
摘要：长江江豚是国家一级保护动物，处于及其濒危的状况。十分需要引起社会的关注。而品牌文创设计是一种视觉形象和无形资产，是大众接触文化产品前重要的视觉体验，对文化主题的传播起着至关重要的作用。因此希望通过用品牌文创设计的语言，来宣扬长江江豚的点点滴滴，让大家对江豚有所了解，并做到呼吁大众保护长江江豚。
关键词：长江江豚；文化艺术节；品牌设计；文创设计
- 概述
1.1基于江豚文化的艺术节品牌文创设计概述
随着现代社会工业化和信息自媒体的迅猛发展，产品更新速度加快、企业生产规模不断扩大，信息广泛快速的传播，使得市场竞争也日趋激烈，受众存在于纷繁复杂的讯息中而变得莫衷一是，因此，一种文化形象的塑造对受众在其品牌中的认知率是起到了重要作用，品牌需要一个集中的、统一的品牌文化形象设计，这样才不会使受众在选择时难以抉择［1］。人性化的品牌文化设计是在视觉表达中注入更多的人性关怀,这样的表现方式有助于品牌形象提升,对企业的发展起到积极作用。成功的文创设计是实施有利的、科学的，对于一个品牌而言，它是企业视觉形象识别的载体，因此它也可以是品牌认知率、企业文化、经营理念、塑造品牌在市场和受众中形象的快速便捷的途径，提升品牌的知名度［3］。
因此希望通过对品牌文创的研究来设计出长江江豚的专属文化品牌，以文化艺术节为载体，设计出与长江江豚相关的周边文创产品，来向大众传达江豚的信息，引起对江豚的关注，让大众对长江江豚有更近一步的了解，希望大家能够通过参与这样一个文化艺术节之后来加入保护江豚的行列中。
1.2课题研究的目的及意义
长江江豚俗称“江猪”，是中国仅存的淡水豚类，也是长江里仅存的鲸类动物。长江江豚是国家一级保护动物，偏爱在近水岸附近活动，因此它们容易面临人类活动的威胁。江豚还是“长江生态的晴雨表”，环境的污染变化也是江豚数量的主要因素。上世纪80年代后，长江江豚种群量快速衰减，据2018年农业农村部最新普查数据显示，长江江豚约为1012只，其中，干流约为445只，大幅下降趋势得到遏制，但其极度濒危的状况实质上并没有改变。因此，对长江江豚的关注与保护是如今十分需要我们重视的。
本项目研究的意义在于，正视长江江豚在生态环境中的重要地位，并从长江江豚保护的角度出发，拟定一场长江江豚文化节艺术节，并对其进行系列品牌文创产品设计。希望通过社会活动的影响力，加上设计语言的艺术魅力，来引起社会对江豚的关注，在此基础上做到长江江豚文化的宣传与输出，带动全民参与到江豚保护的生态公益行为中[4]。
