摘要
近年来，随着社交媒体的兴起，化妆品行业也逐渐将营销阵地转移至微博、小红书等平台。
在激烈的市场竞争中，为了吸引消费者注意力、提升产品销量，化妆品营销文案常常采用夸张修辞手法，以期达到增强宣传效果的目的。
本文首先回顾了夸张修辞的相关概念，并梳理了国内外学者对夸张修辞的研究现状，指出目前研究存在的不足。
接着，本文以微博、小红书为例，分析了社交平台化妆品营销文案中夸张修辞的具体应用案例，并从消费者心理和行为角度探讨了其影响机制。
最后，本文针对社交平台化妆品营销文案中夸张修辞的运用提出建议，以期为相关从业者提供参考。
关键词：夸张修辞；社交平台；化妆品；营销文案；消费者行为
在探讨社交平台化妆品营销文案中的夸张修辞现象之前，有必要对一些关键概念进行界定，以便为后续分析奠定基础。
1.夸张修辞：夸张修辞是一种故意夸大或缩小事物实际情况的修辞手法，通过语言的渲染和烘托，使表达的事物更加突出、鲜明，从而增强语言的感染力，给读者留下深刻的印象。
夸张修辞可分为扩大式夸张、缩小式夸张和超前式夸张三种类型。
2.社交平台：社交平台是指用户可以进行互动交流、分享信息、建立社交关系的网络平台，例如微博、微信、小红书、抖音等。
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