恐惧诉求模型在高校大学生紫外线防护态度劝服中的应用及效果研究
摘要：紫外线辐射与人类健康息息相关，尽管适当的紫外线有助于人体合成维生素D3，并可用于治疗相关疾病，但长期接触过度的紫外线辐射将有可能导致晒伤老化、眼睛损害、免疫抑制、DNA损伤或突变乃至皮肤癌等不利后果。了解以世界卫生组织标准划分的紫外线等级，在户外活动时按照各个紫外线暴露级别给出的防护建议采取如涂抹防晒霜、穿戴防晒服等可及性措施能够有效减轻紫外线辐射带来的伤害。但由于对于紫外线认知的匮乏和防护态度不足，目前国人普遍缺少对紫外线的有效防护措施。缺乏对紫外线防护的依从性是阻碍紫外线辐射相关疾病预防的重要因素之一，因此针对相关人群的旨在激发积极态度的健康教育对于缓解紫外线防护态度消极或依从性低的问题至关重要。
Witte等人在恐惧诉求的基础上提出的新平衡过程模型（Extended Parallel Process Model）是健康传播领域重要的理论框架。这一基于恐惧诉求的新平衡过程模型（EPPM）认为恐惧诉求应当包含威胁信息和效能信息两大信息，以及威胁严重性、威胁易感性、反应效能和自我效能四个关键要素，已经在控烟广告效果评估、健康类新闻报道中得到应用，但鲜少作为前馈机制在健康宣教和疾病预防中发挥作用。有学者运用EPPM针对香港流感广告的健康传播策略进行了评估，认为大部分流感广告策略性不足，没有清晰地表现出流感的威胁和疫苗的效能，即，现有的健康传播宣教作品大多缺乏EPPM要求的信息和要素。受此启发，笔者认为基于EPPM的紫外线防护健康传播作品作为紫外线防护宣教的重要载体，非常值得给予关注，对于探索紫外线防护健康传播的发展具有理论和现实意义。
关键词：紫外线辐射； 紫外线防护； EPPM；恐惧诉求
一、文献综述
（一）紫外线辐射危害研究
紫外线是太阳光的组成部分，其波长在 200 nm ～400 nm。紫外线光照射到地球表面上, 可以分为: UVC区 ( 200 nm ～290 nm) 、UVB 区 ( 290 nm ～320 nm) 和 UVA 区 ( 320 nm ～400 nm) 。阳光中的紫外线短波部分 ( 290 nm 以下) , 由于被大气臭氧层吸收散射, 而不能到达地面。不过，由于氟利昂等气体对于臭氧层的破坏，这种过滤和阻隔作用相较之前有所减弱。
外国学者Dianne E Godar在其关于紫外线和人类健康的关系的综述中强调了紫外线辐射将对人体产生以下有害影响:晒伤;照片老化;眼睛损害，特别是白内障;免疫抑制;DNA损伤和突变;和皮肤癌。相比公众认为将皮肤晒得黝黑是健康的表现的观点，一些科学家们认为，晒黑和晒伤都是紫外线辐射对皮肤造成损害的警告。
紫外线辐射暴露对人体最主要的伤害导致皮肤癌。根据光致癌作用光谱，UVB波长具有很强的致癌潜力(17,18)。非黑色素瘤皮肤癌(NMSC),基底细胞癌(BCC)和鳞状细胞癌(SCC)几乎完全由累积的紫外线辐射引起,紫外线辐射同时也是导致大部分恶性黑色素瘤(CMM)的发病因素之一。
