医药企业信誉构建和品牌打造一、课题来源、研究目的及意义医药行业对产品质量要求极为严格，同时，市场对于医药企业的要求也更为严格。
医药企业一旦失去了良好的信誉，失去了良好的品牌形象，将无法在医药行业立足。
网络高度发达的时代，更加有利于企业构建信誉、打造品牌，但同时也应该意识到，一旦企誉出现信誉上的问题，长久经营起来的品牌将更容易受到致命的打击，企业也更容易被打垮。
这就充分体现信誉构建和品牌打造对医药企业的重要性。
本文撰写的目的及意义是：本课题从我国医药企业在发展中遇到的关于信誉和品牌的阶段性问题出发，研究企业品牌内涵以及信誉培养与维护，寻找信誉构建和品牌打造的具体对策，促使我国医药企业从产品实体竞争向品牌及信誉竞争为主的转移。
二、文献综述（一）我国医药行业发展现状医药行业是我国国民经济的重要组成部分，是传统产业和现代产业相结合，一、二、三产业为一体的产业。
新中国成立以来，特别是改革开放20多年，我国已经形成了比较完备的医药工业体系和医药流通网络，发展成为世界制药大国。
1978年至2000年，医药工业产值年均递增16.6％，成为国民经济中发展最快的行业之一。
医药行业与人民群众的日常生活息息相关，是为人民防病治病、康复保健、提高民族素质的特殊产业。
在保证国民经济健康、持续发展中，起到了积极的、不可替代的保驾护航作用。
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