一加手机在国内市场的营销策略研究文献综述

 2023-03-19 11:39:17

一加手机在国内市场的营销策略研究

摘要：从CINNO发布的2021国内手机销量监测数据来看，一加手机仅仅占比0.8%。虽然说这个占比同往年相比有所增长的，但与一加手机在其他国家地区的超快增长速度相比较，就显得十分缓慢。为什么一个国产品牌手机可以在外国市场卖的热火朝天，销量增长速度一骑绝尘，但在国内市场却不温不火呢？这样的现象让我们产生疑惑，其中原因也令人深思。

在此背景下本文尝试从一加手机的数据本身出发，运用所学的市场营销知识理性分析，认为一加手机在国内市场不温不火的主要原因是营销策略的缺陷所致，本文将给出针对一加手机的市场营销策略优化建议。

关键词：一加手机； 营销策略； SWOT分析； “4p”理论

一、文献综述

1 国产智能手机发展现状的相关研究

王琦和屈乾晖等人（2019）认为一加手机专注一个细分市场的消费者，做个性化品牌的手机产品，所以利用在线社区营销、微博营销、微信营销等线上营销的方式进行产品的推广，做精准营销。

华东科技（2021）指出一加手机通过把自己称为面向年轻人的科技“独立品牌”，打造高性价比的产品，获得广泛消费者的喜爱。

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