自媒体受众信任度对消费者购买意愿影响的研究——以bilibili为例文献综述

随着互联网技术的快速发展和普及，自媒体已成为人们获取信息、娱乐和社交的重要平台。

自媒体凭借其内容的多样性、传播的便捷性以及与受众互动性强的特点，在影响消费者购买决策方面扮演着越来越重要的角色。

受众信任度作为自媒体影响力的重要体现，对消费者的购买意愿产生着显著影响。

本文以哔哩哔哩（bilibili）平台为例，探讨了自媒体受众信任度对消费者购买意愿的影响。

首先，对自媒体、哔哩哔哩平台、受众信任度和消费者购买意愿等相关概念进行界定，并回顾了相关研究现状。

其次，分析了自媒体受众信任度的影响因素，包括内容质量、自媒体人特质、平台环境和受众互动参与等方面。

再次，揭示了自媒体受众信任度对消费者购买意愿的作用机制，探讨了信任度对感知风险、品牌态度和购买意愿的影响路径。

最后，通过对哔哩哔哩平台案例的分析，验证了自媒体受众信任度对消费者购买意愿的积极影响，并提出了相应的建议。

关键词：自媒体；受众信任度；消费者购买意愿；哔哩哔哩；影响机制

为了更好地理解自媒体受众信任度对消费者购买意愿的影响，本部分将对相关概念进行界定。

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