社交媒体对品牌形象的塑造研究——以三只松鼠品牌塑造为例文献综述

 2024-06-21 17:05:12
摘要

随着社交媒体的兴起和普及，其对品牌建设的影响日益凸显。

社交媒体凭借其互动性强、传播速度快、受众广泛等特点，为企业塑造品牌形象提供了新的平台和路径。

本文以知名零食品牌“三只松鼠”为例，探讨了社交媒体对品牌形象塑造的影响。

首先，文章阐述了品牌形象、社交媒体营销等相关概念，并回顾了国内外相关领域的研究现状，指出现有研究对社交媒体平台的多样化和内容营销策略的深入分析不足。

其次，文章分析了三只松鼠的品牌发展历程、市场定位以及社交媒体营销策略，包括其平台选择、内容运营、互动机制等方面，并结合具体案例探讨其成功经验。

在此基础上，文章深入分析了社交媒体对三只松鼠品牌知名度和美誉度、品牌个性和价值观以及消费者品牌忠诚度等方面的影响。

最后，文章针对三只松鼠的社交媒体营销策略提出优化建议，以期为其他企业利用社交媒体进行品牌形象塑造提供参考。

关键词：社交媒体；品牌形象；三只松鼠；内容营销；互动机制

一、相关概念及理论基础

1.1品牌形象品牌形象是消费者对品牌的总体感知和评价，是品牌资产的核心组成部分。

美国营销学会将品牌形象定义为“消费者记忆中与品牌相关的联想的集合”。

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