基于圈子消费的旅游者消费行为研究
摘要：针对目前杭州市年轻一代产生的“圈子消费”进行群体消费行为调查与分析，结合他们的旅游产品选择倾向为传统旅游业在疫情背景下寻求发展突破口、及时抓住新市场、满足新兴群体消费需求。当前出现的“圈子消费”仍是个年轻的群体消费现象，而不同圈子出于教育背景、生活环境的不同也会出现述求差异。先从研究群体消费行为出发，再结合新型圈子的特征，去调查研究他们的需求。在体验经济盛行的背景下，考察消费圈子通过共同体验所创造的消费价值是很有意义的。
关键词：圈子旅游；旅游者；群体旅游消费行为
一、文献综述
（一）概况
消费圈子是本研究在营销领域首次提出的概念，作为一种本土典型的消费群体，却始终没有得到学者的关注。消费圈子和消费社群都是消费者关系的集合体，消费圈子的特征与消费社群存在哪些异同，这些是我们探讨本主群体消费巧为亟待解决的基本问题。[1]
（二）当前“圈子群体”分布特征和消费需求
] 新生代,又称新生代知识阶层,是指城镇中的90后及00后年轻群体,该群体受过高等教育,普遍受教育程度较高,有一定的知识水平及文化水平,是未来社会经济建设的主力军。新生代群体界定主要包括两方面:
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