平成時代の中日テレビ広告の内容におけるフェミニズムの比較研究/在平成时代的中日电视广告中的女性主义比较研究文献综述

 2023-04-08 21:17:03

文献综述

女性学の研究を取り扱っている人々が増えつつ、メディアにおける女性のイメージも注目さている。

フェミニズムを研究する「先駆者」としての日本と、急速な発展期にある中国を対照的にみれば、メディアに現れる女性のイメージが異なるに違いない。

そこで、テレビ広告に視点を絞りながら、中日の広告の内容に隠れているフェミニズムについて対照研究を行おうと思っている。

1.　中国の関連する研究1.1　ローカライズについて　1994年第4回世界婦人会議が北京で行われ、フェミニズムは正式に中国に根付いた。

そのため、中国のフェミニズムに関する研究の重心はまたローカライズに置かれていることである。

董麗敏（2005）はフェミニズムのローカライズについて、3つの面から構想を提出した。

特に「価値判断から学理判断に戻る」という面では、「中国と西洋のフェミニズムには大きな違いがあり、この違いはいったいどのような立場と姿勢で地元の経験を総括し、どのようにフェミニズムを再確立するかなどの問題と関係がある」と述べている。

中国が萌芽期にあって、西洋のフェミニズム、特に日本のフェミニズムは中国の参照系として、すでに急速な発展期に入っていた。

しかし、筆者が言ったように「違いを発見する目的は同調することではなく、先験的な評価の立場で他の形態のフェミニズムを判定する必要もない」ので、中日テレビ広告におけるフェミニズムの比較では、重要なのは違いに立脚し、自国のフェミニズムの発展の独特な道を把握し、それによって各種の形態のフェミニズムの多元的な発展を促進すると考えられる。

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