文献综述
（一）课题研究的现状以及发展趋势
叙事学是一种与故事密切相关的理论，而故事又以各种形式出现在我们的日常生活中，从影院里上线的电影到我们在闲暇时间观看的电视剧、网剧，从音乐的mv到公益广告，从中外名著到报纸新闻......大众媒介借助自己的传播优势和独特的叙述方式向人们讲述着形形色色的故事，使其更加真实生动乃至使人沉浸化。因而可以认为，叙事学不仅与故事密切相关，也在讲述着我们的生活，构成我们的生活。
叙事学最早出现在文学领域，研究最多的也是在文学领域，早在20 世纪 20 年代，俄国语言学家弗拉基米尔普洛普（Vladimir Propp）以民间故事为原型探讨其叙事功能，由此开创了结构主义叙事的先河。【1】
20 世纪 30 年代，俄国结构主义叙事学先驱普洛普在其《民间故事形态学》一书中，以俄罗斯民间故事为原型，总结归纳出三十一种民间童话的叙事功能，为叙事结构的研究开辟了新的视角。而后，格雷马斯在普洛普的研究基础上，从意义问题的角度出发，着重考察叙事功能之间的关系，对普洛普 31 种叙事功能进行简化后提出“行动元模式”与“语义方阵”，这对之后学者在人类学、文化研究等领域提供了重要的参考依据。【2】叙事学在 20 世纪 60 年代确立于法国，以托多洛夫撰写的《十日谈语法》一书中提出的“叙事学”（Narratology）为诞生标志。法国结构主义符号学家托多洛夫认为叙事的普遍特征不在于此种叙事采取的是哪一种媒介，而在于故事的语法，即故事的普遍结构。
而法国当代著名学者热奈特则认为，反映在故事与叙事文本关系上的叙事话语才是叙事学研究的主要对象。【3】叙事学发展至今，它的研究的过程中始终离不开结构与关系。结构可以理解成为故事的骨骼，它构成了故事整体；关系可以看做是血肉，是联系结构、部分的桥梁，它使得故事发展的起承转合更加流畅。
20 世纪 80 年代，叙事学的研究被引入中国，国内的学者开始加入到叙事学的研究领域。
学者谭君强在《叙事学导论——从经典叙事学到后经典叙事学》一书中从两方面对叙事学作出了详细的定义：一方面，叙事学是关于叙事文本或叙事作品的理论，它在对意义构成单位进行切分的基础上，探讨叙事文本内在构成机制；另一方面，叙事学也研究叙事、叙事性，即何种因素构成叙事，使作品具有叙事性等方面的内容。【4】
叙事研究已由单纯的文学分析过渡到了越来越多的其他的学科，叙事文本并不受到体裁等外在形式的限制，可以运用到影视、广告等影像叙事上。在中国知网CNKI上搜索叙事或叙事学，检索结果分别为125747和9362。当在叙事学后并且包含新闻、电影、文学、电视剧、广告时，检索结果分别为4570条、13518条、42344条、2817条以及1306条。可以看出，目前对于广告中的叙事分析的研究相比于其他的板块运用较少，占据百分之一都不到，还是在文学中的研究比较普遍。
