跨境平台消费者口红购买影响因素研究文献综述

 2022-08-15 11:03:57

跨境电商进口消费者购买决策的影响因素研究

摘要：贸易全球化的发展，促使消费者对国外品牌有着更多地了解，而消费者为追求品质的提升，开始侧重对海外品牌产品的购买。在此背景下，跨境电商平台迎来巨大发展契机，并且逐渐成为我国外贸经济水平提升的主要途径。也正因此，越来越多的消费者选择通过跨境电商平台进行海外产品的购买。但是相较于国内电商平台购物，跨境电商平台购物存在的风险相对较大，并且消费者购买意愿的影响因素也相对复杂。基于此，要想推动跨境电商平台的进一步发展，需明确掌握消费者购买意愿的影响因素，并以此为依据进行跨境电商平台的创新与优化，以期跨境电商平台的长久发展。本文针对跨境电商平台中消费者购买意愿的影响因素进行分析研究。

关键词：跨境电商；消费者购买意愿；海外产品

一、文献综述

基于互联网技术的不断发展，促使电子商务逐渐走进人们的视野，并且随着新媒体的诞生，使得人们对电子商务的认知逐渐加深。而发展至今，电子商务平台俨然成为人们交易购物的主要渠道，实现对传统商品购买方式的转变。

跨境电商:跨境电商通过电子商务平台实现不同国家或地区之间的商务交易,并且通过跨境物流达到商品传递以完成交易的形式。[1]

我国跨境电商的发展速度较快，但在发展过程中还存在着一系列的问题，这些问题在很大程度上影响消费者的消费选择，因我国 3.15 暴露出的一系列跨境电商问题，影响了消费者对跨境电商形式的信赖感。[2]

跨境电子商务中，哪些因素影响消费者购买决策，就需要进一步研究 。

（一）市场背景层面

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