基于精准营销的网络广告研究-以钻石展位为例文献综述

 2022-08-28 16:57:41

基于精准营销的网络广告研究-以钻石展位为例

摘要：随着互联网的普及和网民规模的不断增长，网络广告得到迅速发展，但是传统的网络广告已经无法满足受众的需求，技术的进步使得网络广告逐渐呈现精准营销的趋势。因此本文总结了网络广告、精准营销和网络广告精准营销有代表性的研究内容并分析其主要特征。同时以钻石展位为研究对象来论述网络广告精准营销的具体步骤。最终以淘宝的某家女装店具体投放广告操作方法为案列，为其他的淘宝卖家提供可行性的建议。

关键词：网络广告； 精准营销； 钻石展位

1 网络广告的研究

（1）网络广告的起源

网络广告属于广告的一种形式，互联网的出现促进了它的诞生。网络广告最早出现在1994年，美国的Hotwired公司和ATamp;T等客户签订了网络广告合同，它的主页上展示了这些客户的广告。从此，网络广告开始发展。并且在1999年第46届国际广告节将网络广告列为第三类广告形式。我国广告业也认识到网络广告的前景，在1997年出现了第一个网络广告。IT网站Chinabyte拿到了IBM的广告业务，这标志着网络广告成功进入我国。这之后，我国的网络广告市场进入了快速增长的阶段。

（2）网络广告的概念

著名传播研究学者霍金斯认为“网络广告即电子广告，指通过电子信息服务传播给消费者的广告。根据霍金斯的定义，我国广告商情网对网络广告做出新的定义：“在互联网上传播、发布的广告，它的广告形式、收费形式、广告特点等方面与传统广告方式有很大的差异。陈刚综合霍金斯和网络广告在法律中的定义，认为网络广告是广告的一种新的形式，是有可识别的出资人，利用互联网的多种形态发布，以沟通和劝服为目的所进行的信息传播。

（3）网络广告的前景

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