一、研究背景与研究目标
随着人们生活水平的提高，越来越多的人们开始注重使用药妆品来保养自己的皮肤，有研究公司指出，我国已成为世界第三大药妆品市场，其销售额年增长速度更是跃居世界第一。但是在中国如此庞大的药妆市场上，由薇姿、理肤泉和雅漾领衔的外资品牌所向披靡，无论是在品牌教育，消费引导还是营销渠道选择上都遥遥领先。诸多本土品牌至今都没有形成有效，成熟的运营模式，或者很多都是短暂辉煌后变很快衰落。
针对这种情况，本文打算在详细阐述国内外药妆品牌发展的基础上，通过二者对比，我国药妆品牌发展的国外经验借鉴，分析出以前衰落的原因，以及提出以后发展的建议，希望打破外国药妆品牌在中国市场的长期垄断地位。
二、文献综述
《药妆品在我国的发展历史、研究现状和应用前景》一文中指出药妆的概念。药妆品的定义需包括三方面内容:(1)介于化妆品与药品之间的一类产品,既有药品的功效,也有化妆品的功能;(2)其功效性和安全性须经国家指 定机构临床测试验证;(3)需经国家卫生部批准并获得批准文号。《护肤品行业中药妆经营与发展研究-以薇姿品牌为例》中讲述了薇姿和理肤泉品牌的创立及发展历史，两个品牌均以温泉水为著称，由于水质不同有各自的特点。通过多年的耕耘，国外品牌作为健康护肤产品、皮肤科辅助性治疗产品和敏感性肌肤专用产品的品牌形象开始在中国逐步深入人心。《国际药妆品牌推介》《迷雾中穿行的中国药妆-读不懂十大品牌沉浮史，不要轻言进军药妆市场》两篇文献中也均具体的阐述了国外知名的药妆品牌如薇姿、理肤泉、雅漾等各自的特点及发展历程。《药妆品在我国的发展历史、研究现状和应用前景》中讲到了如美国、欧盟及韩国等国家对于药妆方面研究的现状。《药妆的发展现状和趋势》中提到国外药妆业已经发展的比较成熟，全球的药妆市场呈快速增长的态势。国外的药妆品牌在中国药妆市场占据主导地位。《中法药妆市场比较分析》一文中也分析了欧美在药妆方面的发展历史悠久，而且已经发展的十分成熟，药妆产品早已融入到了人们的日常生活中。
《药妆品在我国的发展历史、研究现状和应用前景》中阐述了我国药妆品的发展历史，我国的中药化妆品从秦汉时期就已经出现，有着悠久的历史传统。《中法药妆市场比较分析》中介绍了中国药妆市场由于刚刚起步，潜力巨大，国内的同类企业尚显稚嫩，有很大的发展空间。《药妆品牌--期待行业的春天》《本土药妆品牌刚刚起步》中均分析了国内药妆产品的特点，指出了我国基本没有成熟的药妆品牌产品。《药妆的发展现状和趋势》也指出我国的药妆市场尚处于起步阶段，许多产品亟待研制和开发。《中外品牌逐鹿走出怎么的中国药妆之路》同样提到我国的市场不规范，成熟度和饱和度都很弱。
《中外品牌逐鹿 走出怎样的中国药妆之路》中提到我国药妆产品品质和研发技术不够硬。
《药妆品牌差异化营销模式》中指出了本土药妆企业在品牌营销中存在的许多问题，包括药妆定义缺位，缺乏核心差异，消费教育之难，目标战略失重。
《忘记薇姿:中国式药妆突围》《中外品牌逐鹿 走出怎样的中国药妆之路》两篇文章均提到了中国式的药妆之路，提出了药妆产品要真正基于中国人的肌肤需求，中医和中草药在中国流传千年，药妆企业必须把握这一点。《药妆品牌差异化营销模式》中介绍了薇姿品牌营销模式，并指出了药妆品牌差异化营销的重要性，差异化营销包括产品差异化，定位差异化和文化差异化三方面。《忘记薇姿:中国式药妆突围》《中外品牌逐鹿 走出怎样的中国药妆之路》中都提到了融健康、美容和方便购物于一体的的药妆店将成为药店多元化经营的主流，化妆品的丰厚利润将渐渐成为药店利润增长的最大来源。
三、研究思路与研究方法
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