互联网直播时代农产品品牌营销策略研究 ——以盘锦大米为例文献综述

 2023-03-16 10:13:13

互联网直播时代农产品品牌营销策略研究

——以盘锦大米为例

摘要：突如其来的疫情让农产品面临滞销的困境，在“互联网 ”时代背景下，农产品开辟了直播带货的路径，“农产品 直播”的模式有效解决了滞销问题，但在全民参与的形势下，同质化现象越来越严重，农产品亟需加强自身的品牌建设，通过品牌营销提升自身核心竞争力和知名度，才能保证自身健康平稳发展。因此笔者将对农产品品牌营销的研究进行梳理，并做个简单的评述。

关键词：品牌； 品牌营销； 农产品

一、文献综述

品牌是历年来国内外研究者的关注重点，早在工业革命时期，品牌的发展就已经在美国处于萌芽期，随着市场经济的不断发展，美国市场营销协会提出的“品牌”概念得到了社会的广泛认同，各学术界对于产品品牌营销的研究也取得了一定成果。

1、关于品牌的研究

1.1 品牌的概念

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