1.选题的依据、意义
随着移动互联网的爆发，人类又迎来了一次重要的革命。这一次变革带来的是人类生活的改变和商业格局的重写，当然也会改变财富的分配方式，这是我们一定要意识到的。想想看，未来的孩子都生活在一个什么样的世界里：他们一出生接触的就是iPad、智能手机；在他们的世界里没有报纸和杂志，没有沉重的书包，那些都将成为历史的遗留存放在博物馆里。他们已经习惯了网络购物、移动阅读、网络交友、网络生活，手机将成为第一媒体，这是他们的世界。但是不管时代怎么变，人的需求永远不会变。他们同样需要朋友之间的交流、沟通，同样需要得到家人的帮助理解、社会的认同。如果有哪一家企业能够生产出满足他们深层次需求的产品，那么这家企业就将成为未来商业领域的霸主。
所谓的历史车轮滚滚向前，网络行业的革命者，往往是靠新技术、新载体、新模式颠覆现有秩序，从而迅速树立自己的有利地位，以电子商务来说，美国的亚马逊，中国的淘宝，还有无数成功企业，都是案例。
殊不知昨日的革命者，面临着今天新狂潮的冲击，新的革命者的涌现，新的格局胜负难决，
移动电商是否会成为电商时代新的革命者？是必然还是偶然？
2.研究现状和发展趋势及研究目的
智能化手机的迅速普及，正演变为一场PC端电子商务向移动电商的转变。2014年7月21日，中国互联网信息中心（CNNIC）发布第34次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至到2014年6月，我国网民规模达6.32亿，较2013年底增加1442万人；其中手机网民达5.27亿，较2013年底增加2699万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至83.4%，手机网民规模首次超越传统PC网民规模(80.9%)。大多数人，正在把上网和网上购物行为从电脑端移向手机端。手机购物、手机在线支付、手机网上银行三类用户在手机网民中的比例均有提升，其用户规模增速均超过了80%。
十年前淘宝刚刚兴起时，瞄准的主力用户人群是八零后，正是八零后人群的网络行为，造就了购物的淘宝、京东，门户的雅虎、易趣，搜索的百度，社交的腾讯......时过境迁，九零后，九五后逐渐浮出水面，成为最新兴的用户族群。如果说八零后一代人是伴随着电脑成长，九零后、九五后人群则是智能手机的核心用户群体，移动上网显然是他们的每日必修课。一时间，移动电商的崛起势必掀起新一轮的热潮。
国内著名互联网分析机构艾瑞咨询调查显示，淘宝网占据国内电子商务80%以上的市场份额，2014年11月12日凌晨，阿里巴巴公布了“双十一”全天的交易数据：天猫淘宝双十一全天成交金额为571亿元，其中在移动端交易额达到243亿元，占比将近一半；2013年，这一天手机淘宝的交易额占比为15%，而手机淘宝的支付笔数占支付宝整体交易笔数24%，而2012年这个数字不到5%，从这一系列的数据可以看出，移动电商正在疯狂的势不可挡的崛起。
传统的电商PC领域已经被分割完毕，已经很难再撼动那些巨头的位置，淘宝处于垄断的地位，让许多电商望而却步。但是移动端的高速发展，给许多人带来的希望，因为这是一块还未分完的蛋糕，谁先下手，谁就可能分的越多，淘宝、天猫、京东、凡客、一号店、当当，以及美丽说、蘑菇街，都在大力推广其移动APP。但至今为止，这个领域还没有哪家占有绝对优势。此时，微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现，手机微店更是以其零成本，没库存的优势，向外界阐述移动电商的未来趋势。本文以PC端电商巨头淘宝和移动端电商新星手机微店为例，从淘宝网C2C模式的实际操作以及手机微店微营销模式出发，结合国内许多专家的理论研究，研究移动电商和PC端电商的未来发展趋势，找出其中的优势以及存在的问题，为商家提供更好的创业前景，为消费者提供更方便快捷的购物场所。
