2.文献综述2.1服装网络消费2.1.1服装网络消费与传统服装消费的对比沈蕾（2000）认为服装作为一种体现个性的消费品，能够满足人们社交的需要和尊重。
而网络及时快速的信息更新，使得网络服装消费的出现更好地满足了人们对此的需求。
网络技术能使厂商推出的新服饰立刻传达到顾客，而且能使商品目录更生动、更准确、 丰富地描述服饰的特征。
因此，网络服装消费正在网络营销中异军突起。
服装网络消费相对于传统网络消费有以下五个特点：第一，用户在消费的过程中主动性增强；第二，消费者选择服装趋于广泛；第三，消费者理性分析能力增加；第四，网络消费者对服装品牌意识上升；第五网络使服装设计师和营销者对消费者需要的快速反应成为可能，加快了流行传播速度，改变了人们的购买方式，增加了消费的目的性和决策的准确性，从而加快了购物决策过程。
本文提出了当今服装网络消费方便了生活，但由于服装网络消费对服装的视觉、触觉的缺失，获得的视觉特征也有可能存在偏差，消费者对网络服装消费的认知风险要远远大于传统服装消费。
2.1.2服装网络消费的影响因素研究王秋娟（2008）提出在影响服装消费行为的社会因素、文化因素等诸多因素中，消费者的心理因素处于支配性的主导地位。
对于一个消费者来说，他是否选择网络消费，消费程度如何，更多地受到 因素的影响，消费行为的实现又直接来源于动机。
在数字时代的今天，服装网络消费者除了具有传统服装消费者的动机，还可以归纳为追求个性动机、寻求方便动机和自由选购动机。
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