基于丹阳文化的IP设计与研究
摘 要： 江苏省丹阳市是一座历史悠久的城市，在发展文化旅游业上有着良好的位置条件、经济条件和深厚的文化资源。然而这些优势并没有很好地被利用，丹阳在市场上缺少优质的、带有城市文化特色的产品，旅游业的发展已经落后于其它苏南地区。为了设计一系列带有丹阳文化的文创产品，树立城市形象，本文将运用文献法、分类比较法、观察法等调查法，对陕西省、张家界市、日本熊本县等国内外文创市场进行分析、对丹阳文化进行调研,总结打造城市文化IP的方法,探寻适合城市文创发展的道路，以期为更进一步的设计研究提供思路。
关键词：IP 文创设计 丹阳文化
一、引言
“强化知识产权的创造、保护、运用”，建设“美丽中国”，建设创新型国家，增强道路自信、理论自信、制度自信和文化自信，是总书记在十九大上发表的重要讲话。在2019年10月召开的党的十九届四中全会，总书记又指出了发展社会主义先进文化、广泛凝聚人民精神力量，是国家治理体系和治理能力现代化的深厚支撑。这些政策可以理解为中国正在建设知识产权时代。
IP（intellectual property）是知识产权的英文简写，它原本是一个法律用语。[1]随着互联网的发展，IP这个词汇被运用广泛，也发展成新的定义，被理解为一种独特的、美好的、有市场价值的东西，是知识经济时代的产物，是社会发展和市场创新的驱动力。[2]它有各种各样的形式，一个故事、一个概念、一个形象甚至一句话都可以是IP。IP理念的提出是时代的产物，是国家、城市、企业之间赢得竞争的有效手段[3]。
二、国内外城市文创设计案例分析
“文创”就是文化创意，它是一种新兴的以创造力为核心的产业，将特色文化或元素通过人的技能、智慧进行二次创作，形成符合现代审美的作品或其他体验形式，再以现代化的营销手段进行推广。[4]近几年来，文化创意产业火爆，其中以故宫为代表的文化创新产品2017年的营业额竟然达15亿元。当今世界是吸引注意力的时代，文创产品的竞争归根结底是注意力的竞争[5]，一些城市能从当地文化特色入手，注入设计创意，让文创产品焕发生机，不再千篇一律，提升了城市知名度，促进城市的发展。
以陕西为例，陕西“唐妞”采用了唐朝仕女俑作原型进行设计，结合了西安十三朝古都的历史文化，已经被视为陕西的代言人。[6]在陕西文创产品市场中，可以看到大量以唐妞为题材的文创衍生品，包括唐妞抱枕、书签、钥匙扣等，销量喜人。这位来自唐朝的唐妞，梳着高高的发髻，体态丰满，身穿唐朝特色服饰宽袖长裙，画着唐代妆容，十分呆萌可爱。唐妞的设计以唐朝仕女图为主体，从中提炼变成了Q版，让它变得可爱，同时也保留了中国国画的配色，得到了年轻人的青睐，也成为了打造城市形象的途径。
