国内医美产品行业发展存在的问题与主要策略完成时间：2020-03-08一、选题背景随着我国经济水平的不断发展，人民日益增长的美好生活向往对我国消费市场产生着积极的作用，消费层次已从衣食住行等传统消费转向高端、个性化等方向的消费，颜值经济的崛起带来了新的市场和广阔的发展空间。
宏观层面，根据Euromonitor发布的数据显示，2018年全球化妆品市场规模达到4880亿美元，其中中国化妆品市场规模占据了全球12.7%的份额，成为全球第二大的化妆品市场，并且中国市场规模增速位列第一。
微观层面，现代生活水平提高，生活节奏越来越快，随之而来的是不健康的生活习惯的出现，为了解决皮肤问题，越来越多的消费者选择有针对性、个性化的护肤品。
医美产品，因其带上医药标准或实验室研究等概念特性的宣传，并且随着生物医药技术的不断发展，颇受消费者青睐。
近年来，国内除了很多生物公司、医药公司等积极参与这个行业，不少老字号也在加入这个行业，以寻求更大的市场。
但是国内企业的竞争力不足，在医美产品市场享有较好的品牌效应并且占有大部分市场份额的仍是国外医美产品企业。
在如此巨大市场的吸引下，为何国外医美产品行业能发展多年并取得价值不菲的成就，而国内医美产品行业却不能跟上步伐并大放光彩。
如何促进国内医美产品行业持续健康地发展，并且避免步入药妆被禁用于宣传的境地引人深思。
二、研究的目的和意义国内医美产品行业发展前景广阔且市场潜力巨大，处于发展的初期阶段，仍存在着很多问题，目的是找出问题并提出解决策略。
该研究结果对于国内医美产品行业如何持续健康地发展下去，有着一定的借鉴与实践应用意义。
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