化妆品网络营销效率测度及成因分析 ——基于DEA及典型案例文献综述

 2023-03-16 10:13:17

化妆品网络营销效率测度及成因分析

——基于DEA及典型案例

摘要：梳理总结目前对网络营销及营销效率的相关文献，得出以下认识：网络营销是一种目前企业普遍选择的营销手段，学者们普遍认同拓展网络营销方式是未来的发展方向这一观点。目前对于网络营销的模式、方式、表现、战略等方面的研究较多。未来随着互联网普及程度更高，信息技术发展深入，相关研究内容也将进一步深化细化。通过对几种主要的网络营销模式相关研究的归纳整理，可以发现，对于不同营销方式的定性和实证分析较多，分别从不同行业和不同视角进行分析，但往往只研究某一特定营销方式，缺乏对各种营销效率的测量。

关键词：网络营销；营销效率；内容营销；直播营销

一、文献综述

2.1网络营销（Online marketing）

2.1.1网络营销的定义

市场营销理论于20世纪初诞生在美国，随着学界对这一理论的研究逐渐深入，也出现了对市场营销这一概念的科学定义。菲利普·科特勒1984年对市场营销的定义是：市场营销是指企业的“认识目前未满足的需要和欲望，估量和确定需求量大小，选择和决定企业能最好地为其服务的目标市场，并决定适当的产品、劳务和计划（或方案），以便为目标市场服务”的这种职能。美国市场营销协会1985年对市场影响所做的定义是: 市场营销是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换。

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