网上药店市场推广策略研究文献综述

 2022-12-09 21:05:03

开题报告内容：（包括选题背景、研究目的、研究方法、研究意义和文献综述）

一、选题背景

随着当代科技的高速发展，信息化和互联网应用已成为世界发展的主流，电子商务这种崭新的虚拟商务模式席卷了全世界。他打破了企业现有的交易和营销模式，减少了企业部分运营费用，为企业创造了新的市场机遇并带来了新的经济增长点。因而，各个企业都在积极制定市场推广策略，推进电子商务的发展和应用，以便率先抢占市场先机，提高市场份额，为企业在竞争中赢得优势，获得利润，提升企业综合实力做出充足的准备。

医药行业发展迅速，蒸蒸日上，医药电子商务也伴随互联网潮流应运而生。电子商务发展的形式主要有三种：企业与企业之间的交易（business to business,B2B），企业与消费者之间的交易（business to customer,B2C）和消费者与消费者之间的交易（customer to customer,C2C）。医药电子商务则包含了前两种电子商务交易模式，即B2B和B2C。而人们广泛接触的，能够在可以提供药品交易服务的互联网网站上购买药品就是B2C模式，即我们所说的网上药店。

从1999年到现在，我国网上药店的数量虽然在增多，但销量却不尽如人意，消费者不知道可以从网上买药或者还是更多的愿意从实体药店购买药品，网上药店的市场推广并不如预期的顺利，反而停滞不前，在政府、消费者和企业自身这三方面都出现许多问题。

二、研究目的

通过阅读相关文献以及相关政策、法规，着重结合现状分析我国网上药店市场推广存在的主要问题，从政府、消费者和企业三方面出发，指出影响网上药店发展的关键因素，探讨适合我国网上药店突破瓶颈、加速发展的市场推广策略，创新和优化企业现有的管理和服务措施并对现有的政策提出合理化的建议。

三、研究意义

网上药店以价格便宜、种类齐全、私密方便，覆盖广等优势使消费者渐渐接受这种消费模式。随着电子商务的高速发展和实体连锁药店的逐渐衰退，网上药店是医药企业扩大自身实力新的方向和必不可少的阶段，是医药企业与消费者更加方便、更加快捷的沟通与咨询方式，是医药企业多元化竞争的必然产物。但如今，消费者的需求越来越多样化、个性化，而且药品作为一种特殊的商品，它具有高度专业性，其质量的优劣和是否合理用药关系到人们的身体健康和生命安全，所以在进行实际销售和市场推广时，制定相应的方式方法要区别于实体药店，在保证消费者安全的基础上促进网上药店的发展，打破现有瓶颈，满足消费者的不同需求，达到互利共赢的社会局面。

四、研究方法

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